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品牌案例:一个现代风瓷砖品牌展厅如何构建

时间:2018-03-19 07:59:34 作者:陶瓷世界 阅读: 4531 点赞: 12 分享: 47

2018年,肯定是现代风格瓷砖的天下,市场上以ICC、道格拉斯、90+、锐思、玛缇、欧文莱、梅蒂奇、尼罗格兰、雅素丽、卡布奇诺、费罗娜、L&D、宝路莎等为代表的国内外核心品牌开始角逐国内高端市场,这类品牌店面一般都在大城市的核心建材商圈,位居红星美凯龙、居然之家、富森美、新时代、喜盈门、万家丽、第六空间、恒大等高端建材市场,在市场上形成一种大流行!

在绍兴红星美凯龙市场,有一个高端瓷砖品牌专卖旗舰店的落成,有着很强的借鉴意义,它就是90+立体现代瓷砖(NINETY PLUS!一起来看看它都经历了什么?

图:意空间提供的展厅初步构思

一、前期构思:

90+立体瓷砖前身是做墙砖出身的,属于现代风格,在2014年前后开始涉足现代风格地砖(后来叫现代仿古砖)领域,简称现代风格瓷砖,那么在店面在绍兴红星美凯龙,当地最高端的建材市场,为主重要的建材商圈。90+总部也倡导别具一格的品牌展示风格,当地市场上流行工业风、轻奢、北欧等现代化流行风格展厅,设计师开始落笔,形成初步的布局方案,整体展厅占据218平米,展示布局如下:

上图:外立面

图:设计洽谈区

构思中,主笔设计师马老师认为,90+,90后的人肯定是以悠闲、格调、现代生活习惯为主,90+品牌代表现代文化,一个逼格高的展厅必须要有元素,一定要体现出瓷砖与生活的交织,生活中离不开瓷砖这类装修必须品,那么瓷砖+设计,瓷砖+配饰,瓷砖+风格等等的体现都需要在这个展厅体现出来,设计之初也了解了瓷砖市场主流品牌的风格,意识到这是一个挑战!

图:自称老娘的马老师

图:迎接挑战的马老师

二、设计布局

在布局上,思考了很多问题,马老师和刘总都认为,现在的瓷砖店太花哨,一定要做到简单、耐看,不造作。现在市场上的陶瓷专卖店,特别是国内很多一线品牌的展厅,他们的产品又多又杂,设计师都采用“堆砌法”设计并施工,只要是瓷砖就要展示出来,先画格子,把瓷砖网格子里面填,几乎做到每一片瓷砖都“堆”出来的效果。这样客户选砖就眼花了,设计师也乱了,卖砖的老板也累了,不知道进什么货,根本就没有重点,据了解,某个一线大品牌就有接近400款的产品,展示需要多累?

上图:初稿布局

布局中,牵扯到营销战略隐私,不透露太多,但整体布局大方,简洁,有重点,有休闲空间,有展示空间,非常的简约,搭配起工业风造型,使得店面有别致的格调。

三、产品展示

产品展示结合90+产品风格、产品系列、产品色系来区分,产品展示采用“点、线、面”的现代化展示手法,有点缀性的产品展示,例如利用结构性挂砖和配砖进行瓷砖的点缀,利用瓷砖切割和线条瓷砖的利用,使得瓷砖有线条的美感,利用子母式模拟样板间使得瓷砖有样有版的展示出来,整体出来效果简约大方,有情调。

图:部分产品施工布局

图:部分布局实景

四、后期搭配

软装使用北欧、现代、工业风家具为主,配绿植、现代灯具、现代电器、现代哈雷摩托等,使得空间感觉强烈,有滋有味!

图:草坪上了2CM户外瓷砖

图:宽敞的走廊

图:工业风会客厅

图:90+门口的小清新

图:90+镜面立体墙砖

据了解,90+立体瓷砖,在2009年由几位有志向的年轻人一起组办的,后来也吸引了一些外资的加入。经过5年的发展,90+取得了巨大的成就。90+在陶瓷行业是一个比较专注的企业,尤其是在墙砖方面比较有成就。当然,2016-2017年,90+推出了系列意大利质感的地砖,也是相当不错的,他们的出口很成功!截止2017年目前,90+的瓷片在行业当中品种是相当多的,多大几千款,规格1200mm×300mm是目前很大的瓷片墙砖,档次也是很高的,与进口同等。现代风格瓷砖,有90+的参与,也是很美好的!

图:绍兴90+操盘手卢总

图:绍兴90+宽阔的外立面

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